“圳少年”城市价值观产品发布会暨生态启动仪式上,深圳中学金钟少年合唱团演唱鹏城版《少年》。
“圳少年”年度嘉勉现场。
古慧晶
“我还是鹏城特区少年,怀着扶摇的信念。梧桐山的凌云风烟,深圳湾的水面柔情蔓延；百年路迎新篇,传承薪火志益坚,韶华之年难再莫等闲……”伴随着深圳中学金钟少年合唱团演唱的鹏城版《少年》的歌声,一张张灿烂微笑的脸庞,揭开了南都智库周系列活动——“圳少年”城市价值观产品发布会暨生态启动仪式的序幕。
深圳的少年和少年的深圳,在2021年,因为“最潮中国观 看我圳少年”主题活动,来了一场最具青春创意的“双向奔赴”。这一年,以汽修女孩古慧晶为代表的“圳少年”们持续出圈,引领着少年表达彰显出深圳的少年锐气；他们抒发着“致敬百年大党”、“爱国爱深圳”的真情实感,展示出先行示范的深圳,在少年城市价值观培育上的新尝试、新探索。
有怎样的少年,就会有怎样的城市。作为最年轻的超大城市,40出头的深圳在气质上仍属少年,却也肩负着先行示范之责,更是国际社会观察中国的窗口。对深圳的情感表达,南方都市报也一直在尝试年轻的思路。“圳少年”系列融媒报道,用年轻人视角抒发城市情感,在创意视频生产、资源整合、政府参与和品牌曝光等方面持续“破圈”,全网总阅读量高达10亿+,挖掘了属于深圳的生动案例和实践路径。
深圳处在世界聚光灯下,讲好圳少年的故事,就是讲好深圳故事。南方都市报邀请更多的生态伙伴,开启“圳能量偶像”的养成计划,激励更多圳少年走在正能量表达的路上。
圳●能量
“圳少年”勾勒出深圳少年群像
本次活动由南方报业传媒集团、深圳市委网信办指导,南方都市报、深圳市教育局联合主办。
深圳市委宣传部副部长、市委网信办主任王楚宏在致辞时表示,“圳少年”,擅用青春表达和创意传播,抒发了“致敬百年大党”、“爱国爱深圳”的真情实感,获得了网上网下的一致好评,成为今年最具影响力的优质爆款作品之一,也是彰显深圳网络文明、展示特区少年风采的绝佳案例。“希望‘圳少年’持续传递‘圳能量’,挖掘更多的深圳故事,希望更多优秀圳少年从这里走向更广阔的舞台。”
深圳市委教育工委书记、市教育局局长陈秋明强调,能体现深圳之“新”、体现深圳未来之希望的,就是朝气蓬勃的深圳少年。一大批优秀的、卓越的“圳少年”,用青春的方式唱响了深圳95后、00后的青春之歌。他们将个人理想与家国情怀、城市命运紧密相连,一同建构了飒爽、奋斗、创新、热情的深圳少年群像,展现和传递深圳青少年爱党爱国、奋进向上的正能量。
“圳少年”的涌现,体现了深圳教育改革、创新、发展的丰硕成果。深圳教育,不断为深圳少年、深圳学子建构多元化的成长路径,也让更多的圳少年拥有展示自我的青春舞台。未来,深圳市教育局将与南都进一步强强联手,讲好“圳少年”故事,让“流量”转化为“正能量”,挖掘出更多优秀的“圳少年”。
精细化开展少年价值观呈现
活动现场,南方都市报社党委委员、副总编辑陶然带来题为“青春算法时代表达”的主旨发言,阐释圳少年的时代使命,并发布“圳少年”第二季的产品思路。“圳少年”产品是如何诞生的?今年正值建党百年,南都选择把创意设在与深圳少年来一场双向奔赴,有感情、有温度地表达对党和国家的情感。“深圳在气质上仍属少年,所以对深圳这座城市的情感表达,南都一直在尝试年轻的思路。在重大历史时刻的情感表达上,少年锐气的深圳,由青春澎湃的圳少年来演绎,再合适不过。”
我们需要怎样的“圳少年”,南都给出了“青春算法”:“颜”+“言”+“研”。陶然表示,”颜值“是呈现美,用青春化表达手段,打通青少年和成年人世界的舆论场。”言值“是表达思想:以少年为中心,研究和满足少年的需求。”研值“则是传递价值,以潮流传播的方式,交互式的表达,对时代意识的提炼,具备令少年入心的能力。
“今年起步的‘圳少年’第一季,我们做了这个尝试,我们将‘城市价值观’贯穿全部30个融媒产品,广泛发动年轻人参与表达,贴近城市脉搏,紧扣家国时事讲述自己的故事。”
对于“圳少年”的未来方向,陶然强调,南都将释放更多新鲜产能,设置更丰富的栏目架构,挖掘更多代表城市的圳少年。“圳少年”将继续用好年轻化N视频首发平台,也欢迎更多学校进驻N视频。同时,将开设更多垂类产品体系,南都将和教育部门持续深度携手,打造“非虚构作文”写作体系,让学生回归文字,回归思考,用开放的态度,收集金句,收集思想,搭建圳少年的表达平台。
据他透露,南都还将打造“圳能量偶像”的养成计划,和网信部门联手,进一步提炼深圳少年好网民的文明要素,打造圳能量少年偶像成长平台,让更多“古慧晶”代表深圳出场,激励更多圳少年走在正能量表达的路上。
在活动现场,南方都市报缔结城市价值观生态伙伴,共同讲好“圳少年”故事,展示深圳城市特质,培育更多的“圳少年”。
“圳少年”破圈的密码与意义:感受城市的青春和向上
发布会现场,南都智媒中心研究员刘洋子进行了题为《“圳少年”的爆款密码》的分享。她表示,总结来说,4个关键词成为“圳少年”破圈的秘诀:即“人与人”的传播、第一眼抓人效应、差异化表达和时机(Timing)。
“传播说到底是做人的工作,是人与人的对话和交流。我们的故事是讲给人听的,内容中要有人,有普通人的喜怒哀乐。这才是传播力的第一体现。第一眼抓人效应体现在圳少年封面IP的选择上,不仅仅有视觉冲击,更多的是投射出对圳少年的定义,不一定最美,但可以让你感受到这座城市的向上和青春。”她说。
全网收获了5亿+流量的“汽修女孩”古慧晶和《守礁女兵:林思昭》的出圈,则深刻体现出差异化表达和时机的重要性。7月30日发布的《守礁女兵》一片,一句“若有战,召必回”无疑是对八一建军节最好的献礼,甚至有粉丝评论说这是最好的招兵广告!柔弱软妹学汽修差异感拉满,更搭上今年这一备受关注的职教大年的东风,为外界认知职教提供了另一种思路,成为爆款。
“圳少年”的出圈,又有什么意义?圆桌论坛环节,来自各个领域的专家们,也给出了他们的答案。深圳市委网信办网络传播处处长翁惠娟表示,“圳少年”的传播效果远超预期,与少年的“出类拔萃”、传播的“出新出彩”、城市的“出手不凡”密不可分。深圳少年有国际视野又有家国情怀,展现了年青一代的担当；自带流量和光环的深圳,在网络文明方面的持续努力,助力优质网络作品脱颖而出,共同缔造了“圳少年“的破壁出圈。
微信战略研究中心高级研究员张斌表示,背靠微信12亿用户,微信视频号特有的社交推荐传播机制非常适合做社会事件、新闻属性内容的传播,激发某个圈层强烈共情的内容比较容易成为爆款,“圳少年”激发了深圳和少年两个圈层的共鸣和认可。
深圳大学传播学院副院长杨洸更多地从学界的视角看待这个问题,用“很重要”以及“很有必要”来描述“圳少年”出圈的意义。她表示,现象级的作品,一定是拥有优质内容的作品,一定是正能量的作品。“圳少年”是以普通人的视角去做的作品,迎合社会认同心理,更容易得到社会认同。
深圳市社会科学院研究员徐宇珊则直言,南都推出的这一系列“圳少年”,让我们看到了深圳的未来和希望。深圳的未来需要有思想、有活力、有个性的少年儿童,看到每个孩子的闪光点。这也需要为孩子营造友好城市环境和社会氛围,从而出现更多更多的圳少年。
圳●风采
汽修女孩古慧晶:“我不是网红,我是中国红”
“我很荣幸今天能参加“圳少年“城市价值观产品发布会!”分享伊始,古慧晶坦言,今年通过南都的挖掘和报道,她的身影逐渐在网络上出现,被称为“汽修女孩”。很多人都曾问过她,有机会上高中,为什么要选职校,而且还选了一个大家印象中“只属于男生的专业”?“其实我从小就喜欢汽车,所以我想自己选择自己的人生。我不愿做大家印象中女孩该有的样子,也不想当一个流水线上制造出来的人。”古慧晶说。
事实证明,她就是那个不一样的女孩:拿着扳手、搬起轮胎,既喜欢穿裙子打扮自己,又可以穿上工装服潇洒自如地走在实训车间。她发现,也许这就是属于深圳少年的特点,大胆地认可自己感兴趣的并且坚定自己的信念,努力朝着自己的目标前进。“深圳女孩没有所谓的标签,我们不单单能在纸墨上出得了功夫,更能在自己喜爱的领域和行业里大展身手,女生永远不该被小瞧或是被定义。”她说。
火了之后,有人对她说,你这个人设很好,做网红一定会成功。最开始她甚至有点生气。自己为之努力和坚持的理想,怎么到他们嘴里就成了人设呢?汽车并不是只有四个轮子、一个方向盘、几个线路,组合起来就可以开着跑。她和同学们需要攻克一本又一本的理论书,一次又一次地训练实操,从早上6点训练到晚上12点甚至更晚,中午不休息,寒假几乎不放假。“我不想未来自己只是一个网红,更愿意成为带给大家力量的‘中国红’。”古慧晶说。
前段时间,一个汽车集团找到她,说他们的技术人员,包括整个从事汽车行业的人都挺不开心的,而南都的报道让他们像看到阳光照射进来一样,特别希望她能过去演讲,鼓舞下大家。“那时候我就感觉自己好幸运,我不仅能学到自己喜欢的专业,还能够成为这样的‘小太阳’的人,给别人带去正能量。要不然的话,不管是5亿流量、10亿流量,它都是没有意义的。”
古慧晶对自己的偶然走红,总结为六个字:越努力,越幸运。她自言幸运的是,自己生长在深圳,一个充满无限可能的地方；幸运的是,深圳职业教育有很好的基础,让学生可以放心地去追逐自己的梦想；幸运的是,自己是一个足够努力的人,所以才能被大家偶然看见。
圳少年说:全力以赴,朝着目标不断前进
在活动现场,那些因为“圳少年”活动出圈的少年们,也纷纷回归,说出自己的青春宣言。深圳中学金钟少年合唱团的郭雅祺表示《少年》的视频受到大家的关注和认可,给予她和同学们更大的信心,“作为深圳少年,我们将更加努力,永保赤子之心,继续放声歌唱出属于我们的青春乐章!”深圳南山外国语学校(集团)多才多艺小学神谢鹏豪言:“在这个奋进的时代,在圳少年的舞台上,我将以青春之我,筑青春之梦。坚持功成不必在我,但功成必定有我,一路向前,朝光而行。”
中国第一批派往南沙群岛的守礁女兵林思昭的发言则掷地有声:“我认为人的价值在于被什么所需要,有的人被工作所需要,有的人被家庭所需要。而我去参军,成为一个军旅少年是被祖国所需要,我感觉这是我人生中的最大值。”
来自“大国有工匠”系列报道的同学们,个个“身怀绝技”专注于自己的领域,宣言中听得出他们对职业教育的热情与思考。来自深圳市第二职业技术学校的赖金玲认为职业教育为年轻人打开了成长通道,开启人生进阶之路,满足了每个人的就业需求,让每个学生成为有用之才。
深圳市龙岗职业技术学校的许晓明表示将全力以赴,朝着自己的目标不断前进,给同学们树立好榜样。深圳职业技术学院的周婉怡坦言“圳少年”让她看到了许多在各自领域将工匠精神发扬传承的少年,他们带着热血为深圳这座年轻的城市注入活力。
圳●嘉勉
活动现场,“圳少年”年度嘉勉礼唱响青春礼赞。“汽修女孩”古慧晶、深圳中学《少年》获得年度嘉勉,更有多轮青春嘉勉为少年送上祝福与鼓励。
“圳少年”年度嘉勉
古慧晶
你是超A汽修女孩,更是职业教育刻板印象的打破者。你说自己不是网红是中国红,你说深圳赋予了你自信又踏实的个性,你就是圳少年的最佳代言人。
深圳中学《少年》
用别出心裁的改编和动听合唱诉说如诗青春,诠释少年之美,你们的歌声,是鹏城少年的生动注解。
“圳少年”青春嘉勉
1.《星浪》深圳外国语学校心航合唱团
2.《鱼水情深》深圳高级中学(集团)
3.《岸湾七街的故事》南山外国语学校(集团)高级中学
4.《手机,我想对你说》深圳高级中学(集团)
5.《追光》深圳市南山区学生芭蕾舞团
6.《画》深圳市美术学校
于时代舞台上绽放少年的光芒,他们在各个领域展现自己的青春力量,他们是朝气蓬勃的青春榜样,少年,你们真棒
7.《00后小裁缝炫酷剪刀手》
8.《神“雕”侠女来了》
9.《超美 00后带货小能手》
10.《逆风翻盘 95后美女花匠》
11.《硬核男幼师》
12.《深圳汽修BOY》
独具匠心,精益求精,他们是新时代的筑梦者。怀抱工匠精神,将热爱做到极致的他们正闪闪发光。
13.《守礁女兵》
14.《学霸来了》余楚健
15.《若有战,召必回》
16.《我的国》
17.《深圳战疫 后浪报到》
意气风发,朝气蓬勃,他们是有担当敢表达的追梦人,用自己的方式演绎不一样的精彩,传递青春正能量。
出品:南都深圳新闻中心
总监制:戎明昌
总策划:陶然
执行策划:付可 郭锐川 亚牛 戴越
本版统筹:张一鎏
采写:南都记者 张一鎏 谢宇野 颜鹏 刘诗豪 何思敏 王童 见习记者 陈杏花
摄影:南都记者 霍健斌 刘有志
