源作者:新京报
属马人十月份的财运和运气今年双十一正在进行中，洗地机、扫地机器人仍是受关注品类。不过，今年第三季度，清洁电器开始降价促销，加速市场普及，拥有添可等品牌的科沃斯、石头科技归母净利润同比下滑超过30%，压力倍增。
厨房小家电今年以来景气度一般，但空气炸锅涨幅远超大盘，让利仁科技、比依股份归母净利润增长明显。苏泊尔、爱仕达难言乐观，拥有摩飞品牌的新宝股份业绩增长趋势不错。欧洲能源危机，令奥佳华意外走红。
空气炸锅仍是厨房小家电增长引擎
厨房小家电已是低速增长。奥维云网全渠道推总数据显示，2022年前三季度厨房小家电全品类零售额413.5亿元，同比上涨5.7%。
不过，行业冰火两重天，头部企业有所承压，苏泊尔第三季度营收46.57亿元，同比减少10.98%；归母净利润3.76亿元，同比增加0.16%。九阳第三季度营收22.15亿元，归母净利润1.58亿元，同比均有下滑。
中信建投家电分析师马王杰认为，九阳外销端受海外市场景气度下行的影响，同比略有下滑。内销端基本保持平稳。预计伴随太空系列新品销售的持续放量以及自清洁洗地机产品逐步取得市场认可，公司第四季度内销仍有望取得亮眼表现。
锅具大佬爱仕达也是疲软多时，公司第三季度营收7.28亿元，同比下降18.8%；归母净利润407.5万元，同比上升125.77%。“小而美”的北鼎也难敌大势，第三季度营收1.66亿元，同比下滑12.09%；归母净利润414万元，同比下滑77.74%。
拥有摩飞品牌的新宝股份，盈利能力不错，公司第三季度营收35.91亿元，同比下滑11.54%；归母净利润3.57亿元，同比增长27.42%。今年以来，小熊电器业绩恢复不错，公司第三季度营收8.50亿元，同比增长16.29%；归母净利润9219万元，同比增长84.51%。
长江证券认为，新宝股份第三季度出口增速环比弱化，内销实现单季高增；自主品牌摩飞实现稳健双位数增长；同时百胜图咖啡机预计实现高增；东菱品牌经过调整，逐渐步入收入增长改善通道。
空气炸锅。九阳官网/截图
近年来，空气炸锅热度不减。奥维云网全渠道推总数据显示，2022年前三季度空气炸锅零售额58.5亿元，同比提升182.3%；对整体小家电行业有明显的助推作用。
这令刚上市的利仁信心大增，公司第三季度归母净利润497.4万元，同比上升146.45%。更让为苏泊尔、利仁、飞利浦空气炸锅代工的比依净利润大增，公司第三季度归母净利润5545.19万元，同比增长63.13%。
奥维云网小家电事业部总经理李婷表示，2022年以来，厨房小家电消费需求不断回归理性，但不乏有一些新兴趋势品类一度引起消费者喜爱，空气炸锅、咖啡机、电蒸锅等品类表现亮眼助力小家电行业进一步发展。
“随着消费不断升级，消费者对于产品性价比要求更上一层楼，高价格接受度提高，中高价位段份额提升，但产品品质需求也大幅提高。产品要求新颖、便捷、节省空间，这也给厨房小家电企业带来挑战。”李婷认为。
奥佳华等因电热毯被资本关注
近年来，个护小家电冷热不均，不过升级类产品表现不错，奥维云网线上推总数据显示，2022年前三季度电吹风、电动牙刷、电动剃须刀零售额145.2亿元，同比增加2.2%；零售量8313.6万台，同比增长10.1%。
个护小巨头飞科电器业绩增长明显，公司第三季度营收14.35亿元，同比增长29.04%；归母净利润2.86亿元，同比增长51.46%。
飞科电器公司主页。公司官网/截图
属马人十一月份的财运“飞科第三季度基本延续上半年营收高增态势。中高端产品占比的提升使得公司毛利率同比大幅提升。品牌升级转型过程中销售费用投放同比增加明显。公司需要依靠产品的持续迭代和创新拉动公司产品结构优化、收入增长。”马王杰表示。
按摩小家电今年压力重重，网红按摩器倍轻松第三季度营收1.90亿元，同比下降29.37%；归母净利润亏损2207.13万元，同比下滑189.66%。荣泰健康第三季度营收4.61亿元，同比下降25.26%；归母净利润3929.95万元，同比下降18.52%。
长江证券分析师认为，可选消费景气承压，荣泰健康第三季度收入端延续双位数下滑，压力依旧较大。销售费用中存在代言等费用支出增加的影响，股份支付费用、激励计划成本增加等使得管理费用抬升，但长期赛道红利依旧。
欧洲能源危机持续蔓延，今年下半年，电热毯走红，奥佳华意外出圈，获得资本市场关注。公司第三季度营收15.43亿元，同比下降17.96%；归母净利润5509万元，同比增长21.91%。
中泰证券分析师认为，奥佳华出口业务去年基数相对高，且今年海外整体需求环境有所受损。电热毯业务预计整体在营收中占比相对偏低，但当前低估值下有助于提升市场关注度。
从市场表现来看，今年个护小家电有许多新特点。李婷介绍，2022年前三季度，家电整体市场进入冰点阶段。在此背景下，电吹风市场一片欣欣向荣，高速电吹风市场份额大幅提升，均价下探，普及态势势不可挡。
此外，国庆期间，洗鞋机意外走红。奥维云网线上监测数据显示，2022年1月-8月洗鞋机规模突破30万台。但从分月度走势来看，洗鞋机作为导入期产品，市场规模的增长较为平缓。不过，随着个性化需求不断涌现，新兴品类将逐渐诞生。
科沃斯、石头科技第三季度归母净利润下滑超三成
近年来，洗地机、扫地机器人仍是明星品类。奥维云网推总数据显示，今年前三季度，家电大盘整体同比下滑6.3%，清洁电器是为数不多保持增长的品类之一，而洗地机已经成为清洁电器第二大细分产品类型，前三季度累计规模59亿元，规模超过去年全年，同比增长76%。
扫地机器人。石头科技官网/截图
不过，头部公司的表现并没有想象中的好，科沃斯增收不增利，公司第三季度营收33.02亿元，同比增长14.44%；归母净利润2.45亿元，同比下滑48.94%。石头科技也难独善其身，公司第三季度营收14.69亿元，同比下降0.65%；归母净利润2.38亿元，同比下降34.54%。
马王杰分析，受内外需环境影响，科沃斯第三季度收入增速较之前季度有所降速。毛利率同比下降主因是推动主力型号降价促销，与成本端下降存在期限错配；销售费用率同比上升6.71百分点，主因市场竞争激烈，营销投放力度增加。
“俄乌冲突及通货膨胀抑制需求，石头科技欧洲经销仍承压。公司盈利能力下降主因市场承压背景下销售费用投放增加，以及外汇锁汇损失提升。”马王杰认为。
比起科沃斯与石头科技业绩承压，老牌吸尘器大佬莱克电气却显坚挺，莱克电气第三季度营收22.28亿元，同比增长33.31%；归母净利润3.38亿元，同比增长131.60%。
奥维云网环电大数据事业部研究总监刘洪涛介绍，洗地机价格开始逐步分化，参照当前无线吸尘器和电动拖把的价格，2000元以下为产品普及区，将会有更多高性价比产品向2000元以下渗透；2500-3500元将会是产品聚集区。消费者对清洁效果感知明显，对无线蒸汽洗地机有较高偏爱。
“当前扫地机器人出现量价背离现象，厂商短期采取推出更多SKU组合以及降价措施来应对。价格下行有利于品类跨越鸿沟和加速渗透，头部公司有望享受渗透率快速提升和盈利空间倍数增长红利，并且盈利能力长期看依然可以通过降本实现提升。”马王杰认为。
新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 李梦涵 校对 付春愔
